1 ЭТАП
С клиентом начали сотрудничать в марте 2019 года с целью увеличения количества конверсий из Google AdsОтчет в Google Data Studio. Показатели перед стартом работ.
Была настроена клиентом умная поисковая рекламная кампания через Google Ads Express, к нам он обратился в начале, только с целью помощью в настройке целей. Через 1,5 месяца он обратился к нам с целью передать настройку и ведение аккаунта, так как его настройка показывала не удовлетворяющие результаты. После проведен брифинг клиента, по итогом которого были определены:- ЦА.
- Основные УТП.
- Особенности проекта.
- Бюджет.
- Выбраны основные направления.
- отключить умную поисковую рекламную кампанию.
- сделать классическую рекламную в КМС (Google Display Network).
- настроить классическую поисковую рекламную кампанию.
- настроить ремаркетинг.
- настроить удобный отчет в Google Data Studio.
- привести посадочные страницы в порядок (наполнение контентом, добавление Call to action, небольшие правки по дизайну).
2 ЭТАП
Отчет в Google Data Studio. Результаты за 2 месяца.
- Сделали классическую поисковую рекламную кампанию и проводили ее оптимизацию, после чего стала приносить основную часть конверсий по очень приятной цене.
- Разделили запросы по интенту, настроили все расширения, написали по 3 объявления на каждую группу (1 адаптивное + 2 развернутых), подчистили запросы (было много запросов по инвентарю и по неподходящему гео), настроили корректировки по демографии, аудиториям, устройствам.
- После набранной статистики перевели кампанию на стратегию максимум конверсий с ручного управления.
- Сделали КМС кампанию с разделениям групп по темам и намерениям, провели оптимизацию. Сделали по 2 адаптивных объявления для каждой группы. У группы по темам, было большее количество конверсий и немного меньшая цена за конверсию, так как бюджет был ограничен, отключили группу по намерениям. После набранной статистики перевели кампанию на стратегию максимум конверсий.
- Настроили ремаркетинг в КМС, получили очень малое количество конверсий. После чего решили отключить его, так как для оптимизации рекламных кампаний нужно много данных, а размер различных аудиторий ремаркетинга не позволял, получать большое количество данных.
- Внесли правки в сайт, тем самым повысили показатель качества ключевых слов, вследствие чего реклама стала дешевле и приносить больше конверсий.
- Настроили отчет в Google Data Studio.
3 ЭТАП
Отчет в Google Data Studio. Результаты за следующие 4 месяца.
- Проводили стандартную оптимизацию текущих рекламных кампаний.
- Проверили гипотезу по аудитории look-a-like по сконвертированным пользователям. Из-за малого количества данных результат не получился.
- Протестировали Умную КМС, из-за очень узкого региона и малого количества настроек в ней, пришлось через “Отчет на основе географических данных” отключать неподходящие гео постфактум. Но принесла она больше и дешевле конверсий, чем классическая КМС.
- Настраивали группы объявлений по летнему лагерю для гимнасток, которые показали отличные результаты.
РЕЗУЛЬТАТ
Отчет в Google Data Studio.Увеличение числа конверсий в несколько раз, а снижение цены за конверсию (CPA) на 70%.
Особая благодарность клиенту за:- полное доверие.
- понимание того, что просто настройки недостаточно.