«From zero to hero» кейс студии художественной гимнастики 🧚‍♂️

Кейс по рекламе в Google Ads студии художественной гимнастики в LA, CA

📍 1 ЭТАП

С клиентом начали сотрудничать в марте 2019 года с целью увеличения количества конверсий из Google Ads

Отчет в Google Data Studio. Показатели перед стартом работ.

Была настроена клиентом умная поисковая рекламная кампания через Google Ads Express, к нам он обратился в начале, только с целью помощью в настройке целей. Через 1,5 месяца он обратился к нам с целью передать настройку и ведение аккаунта, так как его настройка показывала не удовлетворяющие результаты.

📌 После проведен брифинг клиента, по итогом которого были определены:

📌 Далее был составлен план работ:

📍 2 ЭТАП

Отчет в Google Data Studio. Результаты за 2 месяца.

📌 Сделали классическую поисковую рекламную кампанию и проводили ее оптимизацию, после чего стала приносить основную часть конверсий по очень приятной цене.

📌 Разделили запросы по интенту, настроили все расширения, написали по 3 объявления на каждую группу (1 адаптивное + 2 развернутых), подчистили запросы (было много запросов по инвентарю и по неподходящему гео), настроили корректировки по демографии, аудиториям, устройствам.

📌 После набранной статистики перевели кампанию на стратегию максимум конверсий с ручного управления.

📌 Сделали КМС кампанию с разделениям групп по темам и намерениям, провели оптимизацию. Сделали по 2 адаптивных объявления для каждой группы. У группы по темам, было большее количество конверсий и немного меньшая цена за конверсию, так как бюджет был ограничен, отключили группу по намерениям. После набранной статистики перевели кампанию на стратегию максимум конверсий.

📌 Настроили ремаркетинг в КМС, получили очень малое количество конверсий. После чего решили отключить его, так как для оптимизации рекламных кампаний нужно много данных, а размер различных аудиторий ремаркетинга не позволял, получать большое количество данных.

📌 Внесли правки в сайт, тем самым повысили показатель качества ключевых слов, вследствие чего реклама стала дешевле и приносить больше конверсий

📌 Настроили отчет в Google Data Studio

📍 3 ЭТАП

Отчет в Google Data Studio. Результаты за следующие 4 месяца.

📌 Проводили стандартную оптимизацию текущих рекламных кампаний

📌 Проверили гипотезу по аудитории look-a-like по сконвертированным пользователям. Из-за малого количества данных результат не получился.

📌 Протестировали Умную КМС, из-за очень узкого региона и малого количества настроек в ней, пришлось через «Отчет на основе географических данных» отключать неподходящие гео постфактум. Но принесла она больше и дешевле конверсий, чем классическая КМС.

📌 Настраивали группы объявлений по летнему лагерю для гимнасток, которые показали отличные результаты.

📍 РЕЗУЛЬТАТ

Отчет в Google Data Studio.Увеличение числа конверсий в несколько раз, а снижение цены за конверсию (CPA) на 70%.

Особая благодарность клиенту за:

💚 полное доверие

💙 понимание того, что просто настройки недостаточно